- admin
- бизнес контрафакта, бренды контрафакт, контрафакт, контрафактный товар, потери от контрафакта
- 0 Комментариев
- 485 Просмотров
Наиболее пострадавшими секторами рынка России от контрафакта являются:
1. Табачная продукция
- Доля нелегального оборота табачной продукции в 2023 году достигла значительных масштабов. Каждый второй респондент (54,4%) признал, что покупал нелегальные сигареты.
- Основной ущерб связан с недополучением акцизов, который составил 123,7 млрд рублей в 2023 году.
2. Одежда и обувь
- Fashion-сектор, включая одежду и обувь люксовых брендов, остается одним из лидеров по объему контрафакта. В 2021 году оборот подделок в этой категории составил 273 млрд рублей.
- Включает как массовый сегмент, так и люксовую продукцию, что делает его уязвимым для подделок как офлайн, так и онлайн.
3. Косметика и парфюмерия
- Контрафактные косметические продукты и парфюмерия широко представлены на рынке. Эти категории составляют значительную часть нелегального оборота.
4. Автозапчасти
- Часто подделываются такие элементы, как фильтры, тормозные диски, ремни и детали подвески. Это не только наносит экономический ущерб, но и представляет угрозу безопасности. Защититься производителям можно с помощью НЕ копируемого QR-кода.
5. Электроника
- Подделки электроники включают аксессуары для мобильных телефонов и другие устройства. Этот сектор особенно страдает от продаж через онлайн-площадки.
6. Продукты питания и алкоголь
- Контрафактная продукция в этих категориях включает икру, алкогольные напитки и другие продукты питания. Это представляет угрозу не только экономике, но и здоровью потребителей.
7. Детские товары
- Включают игрушки и детские аксессуары. Доля контрафакта в этой категории также высока из-за низкой осведомленности потребителей о рисках.
Причины роста контрафакта
- Легализация параллельного импорта.
- Развитие онлайн-торговли (до 37% теневого рынка приходится на маркетплейсы).
- Мораторий на проверки бизнеса.
- Снижение покупательной способности населения.
Конкретные бренды, наиболее пострадавшие от контрафакта в России
На российском рынке контрафактной продукции особенно сильно пострадали следующие бренды:
1. Люксовые бренды одежды и аксессуаров
- Prada: На маркетплейсах в декабре 2024 года продажи поддельных товаров под этим брендом составили 7,6 млн рублей, включая 6,9 млн рублей на Wildberries и 400 тыс. рублей на Ozon.
- Dior: Продажи подделок достигли 15,8 млн рублей (16,6 млн на Wildberries и 444 тыс. на Ozon).
- Dolce & Gabbana: Подделки проданы на сумму 4,5 млн рублей.
- Gucci: Контрафакт составил 7,5 млн рублей.
- Versace: Продажи подделок достигли 6,7 млн рублей.
- Louis Vuitton: Поддельная продукция продана на сумму 8,9 млн рублей.
2. Спортивные товары
- Бренды Adidas, Nike и другие популярные спортивные марки страдают от массового производства подделок. Доля контрафактных кроссовок составляет около 30–40% рынка.
3. Электроника
- Apple, Samsung, Xiaomi: Эти бренды лидируют по количеству подделок в категории электроники. Например, доля контрафакта в сегменте смарт-часов выросла с 35% до 63%, а для наушников и колонок — с 27% до 69% за год.
4. Косметика и парфюмерия
- Подделки люксовых косметических брендов, таких как MAC, Chanel, и других, широко распространены. В поддельной косметике часто обнаруживаются токсичные вещества (например, свинец), что наносит ущерб не только репутации брендов, но и здоровью потребителей.
5. Детские товары
- Лидерами по количеству подделок являются бренды детских игрушек: Kinder Surprise, Barbie, Lego. Контрафакт составляет до 30% рынка детских товаров в России.
Основные причины уязвимости брендов
- Уход международных компаний с российского рынка, что ослабило контроль за их продукцией.
- Развитие маркетплейсов (Wildberries, Ozon), где сложно отслеживать происхождение товаров.
- Высокий спрос на люксовые товары при снижении покупательной способности населения.
